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Die wertvollsten Brands: Österreich vertraut auf bewährte Marken

In wirtschaftlich turbulenten Zeiten zeichnet sich ein Trend zu sogenannten „Heritage Brands“ ab. Diese neu aufgeladenen „altbewährten“ Marken bedienen die Sehnsucht der Konsumenten nach Tradition, Geschichte und Sicherheit, gepaart mit den Anforderungen eines zeitgemäßen, Stakeholder-orientierten Markenmanagements. Heimische Branchenleader wie Post, OMV, ÖBB, KTM sowie die Top-Finanzdienstleister Raiffeisen, Erste Bank und Vienna Insurance Group bestätigen diese Entwicklungen eindrucksvoll.

Die wertvollsten österreichischen Brand Corporations wurden am 8. Juli vom European Brand Institute im Rahmen der „eurobrand Austria 2015“-Studie bereits zum 12. Mal präsentiert. Red Bull bleibt weiterhin mit großem Abstand und einem Markenwert von 14,82 Milliarden Euro Österreichs wertvollstes Markenunternehmen, gefolgt von Swarovski und Novomatic.

Mit einem erneuten Plus von acht Prozent bzw. 211 Millionen Euro Markenwertsteigerung ist die Novomatic-Gruppe wiederholt relativer und absoluter Wachstumssieger. Europas größter integrierter Glücksspielkonzern konnte 2014 auf das beste Geschäftsjahr in seiner 34-jährigen Unternehmensgeschichte verweisen und zeigt seit Beginn der eurobrand-Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im Markenwert......

Der heimische Technologieführer forciert mit wegweisenden Technologieinnovationen und strategischen Akquisitionen, vor allem in den wichtigen Zielmärkten Deutschland, Italien, Großbritannien und Spanien sowie dem Ausbau von Online-, Mobile- und Lotterielösungen weiterhin die globale Expansion.

Bemerkenswert auch der Markenwertzuwachs von Österreichs größtem Mobilitätsdienstleister ÖBB. Die Bahn punktet mit einer nachhaltigen Kommunikationsstrategie und innovativen Markenmaßnahmen und konnte den Markenwert erneut um 5,5 Prozent auf 1,87 Milliarden Euro steigern. Dabei setzen sie neben Investitionen wie der bundesweiten Bahnhofsoffensive auch auf die kontinuierliche Verbesserung der Dienstleistungen (Online-Ticketing), transparenten Dialog mit stetiger Ausweitung der social-media-Aktivitäten (ÖBB Blog, Mediacenter) sowie medienwirksames und zielgruppenspezifisches Sponsoring-Engagement bei ÖFB, ÖSV und Summer Splash. Die ÖBB spielen gekonnt am „Markenmanagement-Klavier“, verzeichnen seit vier Jahren ein kontinuierliches Markenwertwachstum und positionieren sich zunehmend als zukunftsweisende, innovative und umweltfreundliche Mobilitätsmarke.  Die Top 10 Unternehmen Österreichs kommen auf einen Markenwert von 31,7 Milliarden Euro.

Lesen Sie den ungekürzten Artikel in der Ausgabe invent 3/2015!


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